Conversion rate optimization e marketing automation per l’ottimizzazione di iniziative online con un forte focus sull’efficacia

L’attività di conversion optimization è caratterizzata da due forti componenti: la ricerca (quantitativa e qualitativa iniziale) e la fase di testing per, verificare tramite i dati, che quanto ipotizzato grazie alla ricerca sia effettivamente corretto e funzionale agli obiettivi di un progetto online.
Questa metodologia può essere estesa anche ad altre attività di promozione online e, con l’occasione di questo intervento, daremo il nostro punto di vista relativamente alle sinergie delle quali possono godere le attività di digital advertising (Google AdWords, social advertising, Facebook advertising); in questa maniera i risvolti positivi dell’attività di ricerca e di testing possono essere “portati a terra” sia a livello di landing page (la pagina web che accoglie il traffico a pagamento) che di campagne pubblicitarie.
Inoltre verrà messo sotto i riflettori il concetto di efficienza: ottenere di più dalla medesima tipologia di impegno; in questo senso introdurremo principi di email marketing automation per trarre il più possibile dal canale che, storicamente, ha sempre registrato il miglior ritorno dell’investimento.