Brand positioning: a brand is born

Il brand è un organismo complesso che coinvolge tutti gli stakeholder d’impresa: clienti, azionisti, fornitori, dipendenti. Ma anche il tessuto sociale dentro il quale il brand si muove e vive. Il mondo è cambiato. In realtà già da un bel po’ di tempo. Le persone non sono più interessate ai prodotti. Almeno, non solo. Le persone sono interessate dal modo in cui quegli stessi prodotti trasformano la loro vita, attraverso i valori che incarnano e trasmettono. La dimensione valoriale della marca è il cuore del business di ogni impresa. Come aziende, individuare, comunicare ed esprimere il filo che lega quella dimensione, è l’unica scelta possibile per differenziarsi e creare vantaggio strategico.
Scopriamo come fare.