IL BRAND COME ASSET DI BUSINESS. Trasformare un marchio in una Marca

Avere un buon prodotto e offrire un buon servizio è un prerequisito ma non è più sufficiente per farsi scegliere dal cliente/consumatore. I cambiamenti dell’ultimo decennio hanno modificato la fisionomia dello scenario italiano e internazionale, rendendo sempre più faticosa la competizione sul mercato, sia per brand b2c sia per aziende b2b.

Non siamo più nell’era della realtà ma in quella della percezione: il classico approccio di vendita – orientato a far leva sulle caratteristiche dell’offerta – o di comunicazione (concentrata sulle tendenze di storytelling e social-media) spesso non rende distintive le proprie qualità ed eccellenze.

L’intervento del Prof. Gaetano Grizzanti – CEO di UNIVISUAL Brand Consulting e autore del best-seller “Brand Identikit” – tratterà il brand come un asset utile per porsi in modo unico nei confronti del proprio pubblico e per differenziarsi rispetto alla concorrenza, al fine di creare un valore aggiunto nei confronti degli stakeholder.