Intervista a Massimo Fattoretto, CEO di Fattoretto Agency

Grazie per questa intervista e per la partecipazione al #GMSummit24.
Nuove ricette per il digitale e il marketing online: proporrete al #GMSummit24 qualche novità, oppure un prodotto o servizio che metterete in qualche modo in evidenza o di cui volete accennare in queste righe?

Durante il prossimo #GMSummit24, Fattoretto Agency porterà Fattoboost, il nostro software proprietario che ci permette di offrire una qualità d’analisi unica nel panorama SEO. Ci sono tre vantaggi chiave che lo rendono uno strumento indispensabile per ogni eCommerce o marketing manager:

1. Decisioni su dati reali (SEO data driven). Fattoboost si distingue per la sua capacità di estrarre e rielaborare tutti i dati tramite API da Google Search Console. Questo permette di fornire insight preziosi e accurati, cruciali per le decisioni strategiche. Ma non ci fermiamo qui: integriamo anche API di DataforSEO e Semrush, rendendo Fattoboost uno strumento unico nel suo genere. A differenza di GA4, lavoriamo con il 100% dei dati del cliente, garantendo un’analisi completa ed il pieno supporto per supportare al meglio il referente nei periodi di massima richiesta dei prodotti o del servizio (stagionalità).
2. Pianificazione delle strategie (SEO Predittiva). Fattoboost permette di distinguersi dai competitor. La nostra consulenza SEO è progettata per garantire una visibilità ottimale su Google nei momenti chiave del business del cliente. Il software identifica i contenuti di alto rendimento e aiuta a prevedere le tendenze dei motori di ricerca. Questo significa poter pianificare con precisione le campagne stagionali, individuare nuove keyword per il piano editoriale o la strategia pubblicitaria.
3. Aumento di traffico e fatturato. La missione di Fattoboost è chiara: potenziare la ricerca organica per trasformare l’e-commerce in una risorsa essenziale per il proprio business. Il nostro obiettivo è aumentare i visitatori per incrementare l’impatto sulle vendite e sul fatturato. Il caso di successo del Mimanera Shop ne è un esempio lampante: grazie a Fattoboost, hanno registrato un incremento del fatturato del 260% generato dalla ricerca organica in solo un anno, con la SEO che contribuisce al 20% del fatturato totale (dati 2023).

L’AI generativa sta facendo una nuova e impattante rivoluzione, di cui ancora fatichiamo a cogliere la portata. Quali sono oggi le sue concrete opportunità per le aziende in funzione del marketing?

L’intelligenza artificiale generativa sta trasformando il marketing digitale e la SEO, offrendo alle aziende opportunità straordinarie. In Fattoretto Agency, sfruttiamo l’AI per ottimizzare i flussi di lavoro e risparmiare tempo, integrandola organicamente nelle strategie aziendali. Comprendendo che questa necessità riguarda anche i nostri clienti, abbiamo lanciato il servizio di Coaching AI, che fornisce assistenza personalizzata, permettendo di sfruttare al meglio i principali strumenti disponibili. Con un focus sull’unicità del valore umano, offriamo confronti con esperti e prompt avanzati per migliorare qualità e quantità dei risultati, assicurando un’integrazione dell’AI che valorizzi il contributo umano e incrementi l’efficacia delle strategie di marketing.

Se poteste creare a tavolino il cliente ideale per la vostra azienda e per i suoi servizi e prodotti, quali caratteristiche dovrebbe avere oggi?

Il cliente ideale per Fattoretto Agency è un’entità aziendale dinamica e visionaria, che comprende appieno il potenziale insito nelle strategie SEO data-driven e nell’intelligenza artificiale per amplificare la propria presenza online e incrementare significativamente il fatturato. Un cliente che appartiene al settore e-commerce o è una multinazionale operante in diversi ambiti, con un alto fatturato che riflette la serietà e l’ambizione dei suoi obiettivi di business.

In particolare, cerchiamo aziende che, come Replay, AEFFE (con marchi di prestigio come Moschino, Alberta Ferretti, Pollini e Philosophy), Matilde Vicenzi, Eurospin, Bluespirit, Farmacia Uno, Lago, Ceramiche Refin ed EuroBrico, non solo possiedono un e-commerce robusto e ben strutturato ma sono anche consapevoli di come un traffico qualificato, generato tramite strategie SEO e link building mirate, possa tradursi in un incremento tangibile del fatturato. Queste aziende sanno che posizionarsi strategicamente rispetto ai competitor non è solo una questione di visibilità, ma un fattore critico per il successo nel mercato attuale, sempre più digitalizzato e competitivo.

Il nostro cliente ideale, inoltre, è un’azienda che, pur operando spesso in un contesto B2B, aspira ad aumentare la notorietà del proprio brand e a rafforzare il proprio posizionamento nel mercato. In Fattoretto Agency, abbiamo la competenza e l’esperienza per trasformare queste ambizioni in realtà tangibili, guidando i nostri clienti attraverso il complesso panorama della SEO con strategie personalizzate, orientate ai risultati e al raggiungimento di un alto fatturato.

Se poteste dare a un vostro potenziale cliente un solo ed unico consiglio per affrontare questa fase e questo periodo, cosa gli consigliereste?

In questa fase, consiglierei di focalizzarsi sull’essere preparati per l’avvento di Google SGE. È cruciale concentrarsi sulla creazione di contenuti di alta qualità e pertinenti, in particolare articoli di blog e video YouTube, per rispondere efficacemente alle ricerche informative che guadagneranno ancor più importanza con la nuova SERP generativa. Questo approccio aiuterà a mantenere e migliorare la visibilità organica nel nuovo scenario SEO.

Perché un visitatore del Global Summit Marketing Digital dovrebbe sedersi al vostro tavolo? Cosa vi differenzia dalle altre aziende del settore?

La nostra azienda si distingue per l’utilizzo di Fattoboost, un tool proprietario esclusivo, che rappresenta il cuore pulsante delle nostre strategie SEO. Una risorsa che non si limita a effettuare analisi superficiali, ma lavora sul 100% dei dati reali dei nostri clienti, garantendo un’ottimizzazione SEO senza precedenti.

La nostra expertise non è soltanto teorica. Lo testimoniano i molti casi studio che abbiamo pubblicato sul nostro sito, nella sezione CASE STUDY. Qui non sono raccolti solo numeri e percentuali, ma storie di successo condivise, risultati raggiunti in stretta sinergia con i nostri clienti. Fattoretto Agency non è solo un fornitore, ma un partner strategico. Con oltre 80 clienti attivi in diversi settori, abbiamo un’ampia panoramica e una profonda comprensione delle diverse sfide e opportunità del mercato. La nostra unicità è ulteriormente rafforzata dalla nostra esperienza diretta nel commercio elettronico, essendo co-proprietari di “Birre da Manicomio”, il primo eCommerce in Italia specializzato nelle birre artigianali.