Governare i marketplace con la tecnologia: lo speech di NUZO al GMSummit26
I marketplace digitali sono oggi uno dei principali canali di crescita per brand e retailer, ma anche uno degli ambienti più complessi da governare. Controllo del prezzo, gestione dei rivenditori, ottimizzazione degli investimenti pubblicitari e tutela della marginalità rappresentano sfide quotidiane che richiedono approcci sempre più evoluti.
È da questi presupposti che nasce lo speech “Governare i marketplace con la tecnologia”, in programma il 26 febbraio al Global Summit Ecommerce & Digital.
Sul palco Simone Antonelli, COO & E-commerce Strategist del gruppo NUZO, porterà una visione concreta e data-driven su come i brand possano trasformare la complessità dei marketplace in un reale vantaggio competitivo.
Lo speech approfondirà il ruolo di tecnologia, processi e intelligenza artificiale nel governo efficace dei marketplace, mostrando come strumenti avanzati e metriche evolute consentano di controllare il posizionamento prezzo, ottimizzare l’advertising e migliorare la marginalità, anche in contesti altamente competitivi.
Nel corso della presentazione verranno approfonditi tre ambiti chiave, che rappresentano oggi le principali leve strategiche per il governo dei marketplace.
1. Price monitoring e repricing: controllo del posizionamento e tutela del valore del brand
Il primo focus sarà dedicato al tema del prezzo, uno degli elementi più critici nei marketplace. Verranno presentati strumenti in grado di mappare in tempo reale tutti i venditori di uno specifico prodotto, monitorare l’andamento dei prezzi, individuare tempestivamente fenomeni di dumping e comportamenti anomali da parte dei rivenditori.
L’obiettivo non è solo il controllo, ma la possibilità di trasformare i dati in insight operativi, utili per definire strategie commerciali, azioni di canale e politiche di intervento coerenti con il posizionamento del brand.
2. Advertising data-driven: ottimizzare gli investimenti per aumentare ROI e marginalità
Il secondo ambito riguarda l’analisi e l’ottimizzazione delle campagne advertising sui marketplace. Attraverso la segmentazione del catalogo e l’analisi delle performance dei prodotti, sarà mostrato come sia possibile superare una gestione “piatta” dell’advertising e adottare un approccio realmente data-driven.
Questa metodologia consente di allocare i budget in modo più efficiente, individuare rapidamente prodotti e campagne ad alta o bassa marginalità, migliorare il ROI e supportare decisioni correttive basate su metriche concrete e confrontabili nel tempo.
3. Gestione integrata dei marketplace: processi, automazione e AI al servizio del business
Il terzo ambito approfondirà il tema della gestione centralizzata dei marketplace, sempre più strategica per brand presenti su più piattaforme. Verranno illustrate soluzioni che permettono di pubblicare e ottimizzare i listing su diversi canali, automatizzare processi amministrativi e logistici, integrare l’intelligenza artificiale nei flussi operativi e costruire report evoluti per una lettura chiara e continua delle performance.
Un approccio che consente di ridurre la complessità operativa e di migliorare il controllo complessivo del business, liberando tempo e risorse da dedicare alla strategia.
Attraverso casi concreti, lo speech mostrerà come un approccio strutturato, basato su tecnologia, metriche e processi, possa rafforzare il controllo del brand, migliorare le performance complessive e aumentare la marginalità sui marketplace.
Un appuntamento pensato per brand e retailer che vogliono passare da una gestione reattiva dei marketplace a un governo strategico, misurabile e sostenibile nel tempo.
Informazioni sullo speech che si terrà durante il #GMSummit26
Governare i marketplace con la tecnologia.
AI, processi e metriche per controllare il prezzo, ottimizzare l’advertising e aumentare la marginalità.
26 febbraio, ore 10.
Contatti: Simone Antonelli, COO & E-commerce Strategist
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