Il mercato business-to-business italiano è caratterizzato da importanti competenze ed eccellenze, esportate in tutto il mondo. Virtù che però spesso faticano a emergere, specialmente in mercati condizionati da una concorrenza internazionale che impiega frequentemente le leve del prezzo e della standardizzazione.
Soprattutto negli ambiti merceologici più tecnici, le aziende b2b non hanno una brand identity all’altezza del reale status di qualità, non sfruttando quindi il proprio marchio per generare un percepito che supporti la competizione e consentire di andare oltre la mera sopravvivenza.
In questo seminario, il Prof. Gaetano Grizzanti – fondatore di UNIVISUAL Brand Consulting e autore del best-seller “Brand Identikit: trasformare un marchio in una marca” – condividerà i paradigmi per la costruzione di un’identità di marca b2b.
